您的位置:首页 > 理论前沿 >
流量造假只是演艺圈的事?
www.xzzxjd.com 】 【 2019-03-14 12:45:58 】 【 来源:四川法治报 】
  

  律师:超过一定限度或触《反不正当竞争法》

  近日,某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过1亿次的转发,以目前我国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户当中,就有1人转发了这条内容……转发数据惊人!然而,这些数据都是真的吗?

  据媒体曝光,目前,粉丝、艺人经纪公司“花钱打榜”在业内已成常态,有粉丝直言“有五分之三的数据都是买来的”。而针对这一需求产生的水军黑产则已经拥有完整的产业链,“5万元就可以送你上微博热搜榜前三”。

  两会期间,全国政协委员冯小刚针对数据流量造假谈道:“数据对创作者来说有很大的参考意义,造假的话会令创作的人丧失某种判断,将创作者带入错误的方向。”

  然而,流量造假行为仅仅是对艺术创作造成了伤害吗?“流量造假如果超过了一定限度,有可能触及《反不正当竞争法》中的法条。”有律师指出,如果在刷榜的过程中,利用木马等侵入他人计算机,或者利用微博应用端口手段,非法盗取或控制其他人的账号进行刷榜活动,则有可能构成非法控制计算机信息系统罪和侵犯公民个人信息罪。“更可怕的是,网络黑恶势力犯罪手法正是脱胎于‘刷流量’的黑产业”。“中央政法委长安剑”针对此事发表评论表示担忧。

  事件

  “惊人”数据的秘密

  2月23日,央视新闻频道播出了“‘惊人’数据的秘密”的专题,以某些流量明星在社交平台上的“惊人”数据为例,指出这其中数据造假严重。一时间,网络上一片惊愕和哗然。

  央视专题列举了8个艺人的相关数据,记录了他们相关数据脱水前和脱水后的具体对比,不难发现这8名流量明星的数据相当令人惊掉下巴,造假比例最高的居然达到了80%。

  北京某数据公司负责人在节目中指出,很多数据不是由真人刷出来的,而是由机器(利用软件)刷出来的。某电商平台和搜索引擎上都有这类业务。电商平台卖家表示,10元钱就能买到400个微博粉丝,或可以转发指定微博100次,也可根据需求专门订制。并宣称,很多艺人和网红都买过,且拥有长期合作关系。而搜索引擎上搜索“流量”也有大量与刷流量相关的第三方软件及平台,提供涵盖几乎所有时下热门平台的刷量业务。

  真相

  公司粉丝共同造假

  流量明星是近年来影视行业兴起的一个热门概念,主要指那些因为在观众尤其是年轻群体中享有超高人气和大批粉丝、能够吸引网络流量、而备受市场追捧、占据一线商业资源的演艺明星。

  中国传媒大学教授曾庆瑞分析道,在这个信息化、网络化的时代,注意力成为稀缺资源,部分从业者形成了一种错误认识——一部作品或某个艺人的受众关注度和其市场潜力、商业价值成正向关系。而流量又是衡量受众关注度的一个量化指标。于是,在资本逻辑和商业思维的影响下,影视圈出现了“唯流量论”的不良倾向,部分制片方、广告商常常根据粉丝数量和话题度来选取艺人,而有的视频网站为了吸引更多广告和会员,也在购买自制影视作品时以是否有流量明星出演作为重要衡量标准。为了让自家艺人、心中偶像得到更多商业资源,一些经纪公司和粉丝群体合谋走上了数据造假之路。

  当下数据造假的方法令人眼花缭乱,除了锁场、刷榜,粉丝、热搜、转发、点赞、评论都可以买,严重扰乱了影视行业的正常秩序。

  声音

  养肥了水军饿瘦了创作

  “数据造假,养肥了网络水军产业,却饿瘦了艺术创作。”北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华看到了流量造假对影视作品质量乃至整个行业发展所产生的负面影响,“流量明星受到追捧,他们的片酬也随着造假的数据水涨船高。影视剧很大部分投资被消耗在天价片酬上,制作成本受到严重挤压,打磨剧本、后期特效等环节就只能因陋就简。资源配置失衡的影视工业结构性问题由此凸显,存在剧情硬伤、思想空洞、表演拙劣等问题的作品频现,在审美疲劳中消耗着观众对影视业的信心。”

  破坏网络公共舆论环境

  “不可否认,有些明星为了让自己保持足够的曝光率,通过花钱购买虚假数据的方式提升流量,从而获得更多资源赚取更大的利益。这种疯狂追逐流量的行为,催生了刷流量这样的网络黑产业。”有地方网警表示,当数据流量造假成为一种成熟的“生意”时,影响的不仅是整个行业的风气,还会扭曲年轻受众价值导向,破坏网络公共舆论环境。数据造假不仅损害了人与人之间最基本的诚信,也让演艺市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环,最终必然对整个互联网产业造成巨大冲击。

  或触《反不正当竞争法》

  “刷榜是一种新型的营销模式,但流量造假如果超过了一定限度,有可能触及《反不正当竞争法》中的法条。此外,如果在刷榜的过程中,利用木马等侵入他人计算机,或者利用微博应用端口手段,非法盗取或控制其他人的账号进行刷榜活动,则有可能构成非法控制计算机信息系统罪和侵犯公民个人信息罪。”北京盈科(上海)律师事务所高级合伙人陈晓薇律师此前在接受媒体采访时表示,“一味迷信虚假数字,甚至以非法手段刷榜,为了刷流量舍本逐末,艺人不再钻研演技、唱功,靠假流量接拍广告走穴。新兴企业不再创新,靠假数据吸引投资。长此以往,这种行为带来的后果是破坏性的,我国的文化产业将被这些‘虚假流量’严重冲击。”

  助长涉网违法活动滋长

  2月24日,“中央政法委长安剑”针对此事发表评论称,按照理想中的状态,“流量经济”其实并无不妥。因此,大家疯狂刷数据的方式也五花八门,有建群招揽水军的,有自己开无数小号的,甚至“进化”出机器盗号刷流量的技术。前者还能算是市场乱象,而到后面,就是赤裸裸地侵犯公民隐私、破坏计算机信息系统的违法犯罪了。

  更可怕的是,网络黑恶势力犯罪手法正是脱胎于“刷流量”的黑产业。涉黑涉恶分子利用微博、微信公众号等各大社交平台组织实施大规模有偿发帖、有偿删帖、有偿公关、有偿操控舆论等网络行为,涉嫌从事敲诈勒索、强迫交易、诈骗、非法经营、寻衅滋事、侮辱诽谤等违法犯罪活动,严重破坏了互联网秩序,干扰国家对互联网的正常管理。

  观点

  加大技术监测投入

  整治流量造假难道只要管好艺人经纪公司、管好粉丝就行了吗?

  中国互联网协会研究中心秘书长吴沈括认为:“流量造假行为的治理应该是一个多主体、多元化、综合规制的过程。”应明确各个主体的权责,鼓励各方积极承担相关责任。

  提供互联网内容服务的企业,应当革新监管方式,进一步采取措施,主动、及时发现异常流量。可以通过设立举报、投诉途径发现僵尸号、机器号、水军号等。同时,在技术监测方面投入更多的资金,能够通过技术手段,及时发现外挂刷流量的软件,通过扫描账号的行为特点(例如每天点赞、评论和转发数量等),主动发现那些刷流量的账号。

  流量明星应该悬崖勒马,做出价值表率。应该把职业道德问题置于更高的位置上,提升自我业务能力,只有“好作品”,才能真正赢得百姓口碑。普通网民要有辨别是非的能力,切勿盲目追捧和跟风。

  重拳整治流量黑产

  “有需求就有供应,整治流量造假,是一场持久战,要像打击假冒伪劣产品一样,执法部门要在其中发挥作用。”南京大学新传院教授白净表示,公安等执法部门应当重拳出击,整治流量黑产,打击网络水军,净化网络环境。

  据悉,2018年以来,公安部组织各地公安机关重拳出击,成功侦破自媒体“网络水军”团伙犯罪案件28起,抓获犯罪嫌疑人67名,关闭涉案网站31家,关闭各类网络大V账号1100余个,涉及被敲诈勒索的企事业单位80余家。

  完善相关法律规则

  2月24日下午,新浪微博社区对央视报道指出的“某些微博转发数据异常偏高问题”进行了回应。微博方面在2月23日已调整了对微博转发、评论计数显示方式,转发、评论的数量显示均100万封顶,这样的调整目的就是为了打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比。同时也指出,刷数据主要表现为刷转发、刷评论,这种脱离常识的数据主要是借助“外挂”软件完成的。新浪微博社区表示,需要相关执法机构的帮助,也仰赖法律规则的完善。本报综合
编辑:本站编辑
热点专题

四川长安网简介 | 版权声明 | 网站地图 | 联系我们 | 网站栏目 | 投稿须知 | 投稿:sccaw@sina.com |

蜀ICP备13011412号-1 四川长安网版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像违者必究

地址:四川省成都市红星路二段70号四川日报报业集团16楼四川法治报社政务新媒体事业部